Новиот генерален директор на компанијата Apple, Џон Тернус, сака јасно да им стави до знаење на сите дека iPhone нема да си оди.

Во средата, за време на своето прво воведно излагање на новата функција, генерален директор, Тернус му даде целосна поддршка на култниот уред, цврсто позиционирајќи го во срцето на стратегијата на Apple за ерата на вештачката интелигенција.

„Не постои уред во светот што е подобро прилагоден или подобро дизајниран да биде вашето интелигентно лично средиште од iPhone“, изјави Тернус.

Ова е во спротивност со пристапот на поранешниот генерален директор Тим Кук, кој постојано се обидуваше да го убеди Волстрит дека Apple е многу повеќе од само iPhone.

Ставот на Тернус претставува и одговор на критичарите и аналитичарите кои неодамна изразија сомнеж за иднината на iPhone. „Деновите на паметниот телефон се одбројани“, гласеше еден наслов. „Ерата на Тим Кук завршува со егзистенцијален предизвик за Apple: да се открие што доаѓа по iPhone“, се наведуваше во друга статија.

Но, не станува збор само за хардвер. Тернус го постави iPhone во центарот на својата стратегија за „интелигентен личен асистент“ – визија што би можела да ја дефинира компанијата во годините што доаѓаат. Стив Џобс направи нешто слично во 2001 година со линијата компјутери Mac, помалку од 10 месеци пред да го претстави iPod-от.

Во тоа време, многу набљудувачи веруваа дека деновите на персоналниот компјутер се одбројани. На конференцијата Macworld во Њујорк, Џобс цитираше песимистички изјави од експерти во индустријата, како Волт Мосберг, и од лидери на компании како Compaq и Gateway.

„Еве што ни велат сите други: дека нашиот компјутер умира, ако не му е веќе ископан гробот“, рече тогаш Џобс, покажувајќи кон надгробна плоча за „Саканиот компјутер“ (Beloved PC) на екранот зад него. „Ние воопшто не мислиме дека компјутерот умира. Не мислиме дека компјутерот се повлекува од центарот на вниманието. Сметаме дека тој еволуира, исто како што го правел тоа уште од своето создавање.“

„Сметаме дека компјутерот е пред прагот на својата трета голема ера“, додаде Џобс – предвидување поттикнато од тогашната експанзија на дигитални уреди, вклучувајќи видеокамери, дигитални фотоапарати и DVD-плеери.

Mac-от беше замислен како центар на „дигиталните јазли“ (hub) што би ги поврзувал овие различни уреди и, според зборовите на Џобс, би им „додал вредност“ на сите нив.

Подоцна истата година, Џобс го извади iPod-от од џебот – уред што навидум беше развиен како одговор на прашањето: „Зошто воопшто ни е потребен компјутер?“ Уредот стана огромен хит, носејќи му профит на Apple квартал по квартал и на крајот го отвори патот за развојот на iPhone.

Денес, додека iPhone се приближува кон својата 20-годишнина, Тернус се соочува со верзија на истото прашање на кое Џобс одговараше во 2001 година. Не знаеме дали Тернус тајно работи на производ сличен на iPod, кој ќе ја зацврсти позицијата на iPhone како центар на Apple во годините што доаѓаат. Сепак, тој категорично ја отфрла идејата дека „златната ера“ на iPhone е завршена.

„Кога би ја дизајнирале идеалната верзија на овој центар од нула, како би го направиле тоа?“ – праша Тернус, пред да ги наброи клучните елементи: моќен процесор, камери со висока резолуција, постојана мрежна поврзаност и вештачка интелигенција вградена во самиот уред.

Исто така, од голема важност е тоа што iPhone е еден од најмоќните уреди за лична компјутерска работа на пазарот, што му дава предност во ерата на вештачката интелигенција, која бара огромна компјутерска моќ. Неговата преносливост и разновидност го прават – за многу луѓе – единствениот компјутерски уред што им е потребен. Дури и меѓу оние што поседуваат лаптопи и iPad-и, iPhone често е уредот без кој не можат. Многу луѓе излегуваат од дома без лаптоп, но ретко кој излегува без телефон.

Таа комбинација на моќ и преносливост му обезбеди на Apple привилегирана позиција во светот на вештачката интелигенција. Други компании се обидоа да го симнат iPhone од тронот со разни „носиви“ уреди (wearables), но ниту една не успеа во тоа.

Наместо да го стави iPhone во втор план заради некоја нова, впечатлива иновација, Тернус уште повеќе се фокусира токму на него.